АвтоВАЗ заключил соглашение о партнерстве с Континентальной хоккейной лигой на сезон 2022/2023. В рамках сотрудничества эмблема Lada появится на аренах, принимающих матчи чемпионата и плей-офф КХЛ; внедорожник Niva Legend станет частью шоу-программы выезда на лед «Встреча легенд»; а АвтоВАЗ выпустит особую версию внедорожника Niva Travel для поклонников хоккея. Подробностей о последней пока мало – сроки запуска АвтоВАЗ обещает объявить позже.