В конце 2020 года состоялась премьера эксклюзивной версии спорткара BMW M4 Competition x KITH, которая создана совместно с нью-йоркским брендом модной одежды KITH. Всего было выпущено 150 лимитированных купе в особом декоре. Опыт оказался удачным и спустя два года стороны вновь объединили свои усилия, чтобы создать эксклюзивную модификацию электромобиля BMW i4 — новый BMW i4 M50 by KITH оказался куда более редким и сложным для покупки автомобилем, чем его предшественник с двигателем внутреннего сгорания.